Amikor a 2010-es évek elején az influencerek kezdtek megjelenni és az első sorban helyet kaptak a Divathéten, arról beszéltek, hogy hamarosan átveszik a szerkesztők helyét.

[wp_ad_camp_1]

Eljött 2020, de ez valójában nem történt meg; előfordulhat, hogy némi átfedés van a két munka között, de ezek mégis meglehetősen eltérőek. Általánosságban elmondható, hogy az emberek bizonyos dolgokért – trendekért, bennfentes hozzáférésért, tervezői interjúkért, fotózásokért – a magazinszerkesztőkhöz fordulnak, miközben az influencerek inkább stílusos barátoknak tűnnek, és bepillantást nyújtanak „igazi” életükbe, megosszák a kellemetlen stílusra vonatkozó tanácsokat, és ami a legfontosabb – pontosan megmagyarázzák, miért, hogyan és hol kell megvásárolni az általuk viselt ruhát vagy pulóvert. A mozgó termékek és az értékesítés növelése az influencer legértékesebb képességeivé vált. 2019-ben a márkák 8 milliárd dollárt költöttek az influencerekre, a szponzorált közösségi média bejegyzések összegére, a hosszú távú partnerségekre és az együttműködésre, valamint az influencerek jutalékaira olyan társult programok révén, mint a RewardStyle.

Amber Venz Box 2011-ben indította el a platformot, amikor ügyes megfigyelést tett: az influencerek sokszor kezdtek úgy viselkedni, mint a személyes vásárlók, és boltjaikba irányították követőiket, hogy megvásárolják a ruhákat amiket viselt. Ha ezek az ajánlások eladáshoz vezettek, nem érdemeltek volna jutalékot ezért? Összességében elmondható, hogy nem a szerkesztőknek kell aggódniuk piaci részesedésük elvesztése miatt, hanem inkább a kiskereskedőknek. Kilenc évvel a RewardStyle bevezetése után az influencerek piaca felrobbant. Most mindenki influencer akar lenni, hiszen nem kell hozzá különösebb tehetség, csak hatalmas követőtábor a közösségi médiákon.